New Genesis car brand. Luxury, Premium, Mainstream, Low Cost brand clarification.

I've never forgotten the USA presentation of the new Genesis brand as a new luxury car brand. After seeing the firsts Genesis concepts developed with a focus on gorgeous design and so beautiful design details I am sure the Genesis team is doing a fine job, however they are initiating a new premium car brand and not a luxury one. 

If we look at the USA car market it is easy to understand that each car group present on this market must have a premium brand on his portfolio. Hyundai and Kia group introduction of Genesis premium brand is the exact step forward for the mature USA car market.
We could classify car brands as luxury or premium or mainstream or low cost, but sometimes brands put their foots on more than one of the presented groups, so I prefer to classify model cars as luxury or premium or mainstream or low cost. Of course that are some brands that all of their models belong to only one type.

I. Luxury cars
It is unclear the entrance on the luxury car group but I dare to consider it as cars that cost more than £100.000, or more than €120.000, without any upper limit.

Luxury cars are for rich people, normally they have more than one luxury car and car price is not their worry. This people see the luxury car as an art piece, where exclusivity and high level of technology are appreciated. As the car luxury order take a lot of attention to the details, equipment and characteristics, a long delivery time is usual and well received.

The trend in our days is to present new luxury cars with higher prices, because the customers follow the trend. It is a flourished market and luxury brands are happy, see the good moments of Aston Martin, Lamborghini, Bentley. 

As the market demand, a small market, the luxury car also consider a tailor made car, not only about power and equipment, but also a special edition of design car, with two or three production cars, like Lamborghini Veneno, and others.

Mercedes a premium brand with a great image can conciliate on the same brand premium cars with luxury cars that are a success of sales. 

Porsche slowly is doing the same work of Mercedes, introducing each time more expensive cars that are luxury cars, continuing to produce the usual premium cars.

Audi with the R8 is also putting one foot on the luxury market, as Ford with the GT, an expensive supercar, but it is only a sole step and easily could be interrupted.

The expensive luxury cars can find a customer if the production volume is limited, see the La Ferrari, sold out at the presentation, the McLaren P1, sold out some time after the presentation and the Porsche 918 that took more time to be sold out, during the production time of the initial defined total volume.

But, in my opinion, Range Rover stretch the rope too much with the new Range Rover Coupe (Geneva motor show 2018), in reality a three door Range Rover, with a price of £240.000, and a defined production of 999 cars. They say this is a better SUV than the Bentley Bentayga and the future Rolls Royce Cullinan, really? This price for rich people is nothing special but I cannot find 999 of them available for this unthinkable travel. We will see!

I like to read CAR magazine and other ones, like Evo and Autocar, about these luxury cars that are the top expression of the new car technology, and the editors that have the extraordinary opportunity to test this amazing cars are so lucky that they must think that they are no rich but they drive more luxury cars than a lot of rich people.

II. Premium cars

Premium cars stay bellow the luxury cars, so with a price bellow the £100.000 barrier, or lesser than €120.000. Premium cars cover different segments like mainstream cars but as image counts they offer better opportunities to car manufacturers earn more money selling it in a higher price level than mainstream cars.

Premium cars are mainly for higher and middle classes who are focused on lifestyle, car brand value, and like to define the equipment level of the car with a customised order. Image counts more that functionality. Premium cars are ordered with customised equipment (it is very easy to add about 20% price increase with equipment choices) and some delivery time is usual.

An Audi A3 can demand a higher price than the SEAT Leon or the Skoda Octavia and find customers despite all of them have the same platform, transmissions and engines, Audi premium brand image put it on an higher level.

III. Mainstream cars

These cars are focused on functionality and the lower image than a premium brand do not give them the opportunity to demand an higher price, the mainstream car success is mainly due to a well balanced price quality ratio.

Mainstream cars are mainly for middle class and low class.

Normally mainstream cars must be considered a value for money solution, the order of these cars are more normalised, with some limited possibilities of equipment orders. Normally the delivery time is short.

A Renault Clio is a mainstream car like a VW Polo. But there are some few cases where a mainstream car have a good image and it almost achieve the premium car segment like the VW Golf.

IV. Low cost cars

Low cost cars stay bellow the mainstream cars.

The choice is focused on functionality and low price, and ultimate technology is not available. For that range of price the only alternative is the used car market.

Low cost cars order is closed, the equipment list available is so short and is on the after sales market, and fast delivery is usual.

Low cost label could be "pay and buy only the main target and needs".

Dacia Duster and all the Dacia models belong to this low cost segment.

Published by José Mealha

Português:

Nunca esqueci a apresentação da nova marca Genesis nos Estados Unidos da América onde foi dito que era apresentada uma nova marca de carros de luxo. Após ver os vários protótipos Genesis apresentados nos salões americanos deu para verificar o seu excelente design, com detalhes de qualidade, mostrando o bom trabalho efectuado, no entanto esta nova marca é assumidamente do segmento premium e não de luxo.

Observando o mercado de automóveis nos Estados Unidos da América é nítida a importância do segmento premium e a necessidade de qualquer grupo do sector automóvel estar presente nesse segmento. Assim o passo do grupo Hyundai e Kia de entrar no segmento premium com a nova marca Genesis faz todo o sentido e chega no momento certo.

Poderíamos classificar as marcas como de luxo, premium, generalistas ou de baixo custo, mas por vezes há marcas que têm modelos que pertencem a um grupo e outros modelos a pertencerem a outro grupo, assim prefiro classificar os modelos de carros de luxo, premium, generalista ou de baixo custo.

I. Carros de luxo

Definir o início do grupo dos carros de luxo é bem difícil, no entanto, eu atrevo-me a considerar o grupo como sendo constituído por carros com preço a partir de £100.000, ou mais do que €120.000, sem qualquer limite superior.

Os carros de luxo são para ricos, normalmente pessoas que possuem mais do que um carro de luxo e o seu preço não é a sua preocupação. Estas pessoas vêm o carro de luxo como uma peça de arte, apreciando particularmente a sua exclusividade e o seu alto nível tecnológico. Como a encomenda de um carro de luxo tem muito em conta os detalhes do carro, o seu equipamento e as suas características, é usual e bem aceite um longo tempo de espera pela sua entrega.

A tendência actual é as marcas apresentarem novos carros de luxo com preços cada vez mais caros, dado os clientes acompanharem essa tendência com maior número de encomendas. É um mercado florescente e as marcas de carros de luxo estão prósperas, ver os bons momentos da Aston Martin, Lamborghini, Bentley.

Devido à actual procura de mercado, existe um mercado bem pequeno mas lucrativo, dos carros de luxo fabricados por encomenda e exclusivos, não só com potências e equipamentos específicos, mas também como edição especial de poucos carros com design específico, com produções de dois, três ou pouco mais carros, como o Lamborghini Veneno e outros (Ferrari Monza).

Marcas como a Mercedes, uma marca premium com uma forte imagem de marca, consegue conciliar na mesma marca a existência de carros premium com carros de luxo que são um sucesso de vendas (ex: Mercedes AMG-GT).

A Porsche gradualmente está a seguir os caminhos da Mercedes, introduzindo cada vez mais carros mais caros que são carros de luxo (ex: 911 GT3 RS), continuando a produzir os habituais carros premium.

A Audi com o Audi R8 V10 também colocou mu pé no segmento dos carros de luxo, bem como a Ford com o Ford GT, um carro de preço bem elevado, mas constitui um único passo que facilmente a marca pode recuar nessa aventura.

Os carros de luxo de preço bem elevado conseguem encontrar clientes caso o seu volume de produção seja limitado, veja-se o La Ferrari, cuja sua venda estava já esgotada no dia da sua apresentação, o McLaren P1, esgotou algum tempo após a sua apresentação e o Porsche 918 que demorou mais tempo a vender toda a sua planeada produção, esgotando durante a fase inicial da produção do volume total pré-estabelecido.

Mas, na minha opinião, A Range Rover levou a sua ambição a um extremo cujo risco de insucesso é grande ao lançar o Range Rover Coupe (salão automóvel de Genève 2018), na realidade um Range Rover de três portas, com um preço de £240.000, e uma produção de 999 carros. A Range Rover diz que é um SUV melhor que o Bentley Bentayga e o futuro Rolls Royce Cullinam, será mesmo? Este preço para uma pessoa rica não é nada de especial mas eu não consigo encontrar 999 disponíveis para esta aventura. Veremos em breve!

Gosto de ler revistas especializadas de carros como a CAR magazine e outras, Evo e Autocar, que nos apresentam, experimentam e testam estes carros de luxo, a expressão máxima das novidades tecnológicas nos carros, e os jornalistas que têm a oportunidade extraordinária de testarem estes carros devem-se dar por contentes e satisfeitos por conduzirem mais carros de luxo do que muitas pessoas ricas.

II. Carros premium

Os carros premium encontram-se abaixo dos carros de luxo, assim com um preço inferior a £100.000, ou menos de €120.000. Os carros premium cobrem vários segmentos idênticos aos carros genéricos mas dado que a imagem é importante nos premium permitem aos seus fabricantes venderem-nos a um preço mais elevados do que os genéricos e assim terem maiores margens de lucro.
Os carros premium dirigem-se principalmente às classes alta e média que valorizam o estilo de vida, os valores da marca, e gostam de definir o nível de equipamento do carro numa encomenda personalizada. A imagem conta mais do que a funcionalidade no acto de compra e posse. Os carro premium são encomendados com equipamentos personalizados (é muito fácil adicionar um custo acrescido de cerca de 20% ao escolher o equipamento do carro) sendo habitual algum tempo de espera pela entrega do carro.
Um Audi A3 permite-se ter um preço de venda superior ao do SEAT Leon ou ao do Skoda Octavia e tem mercado apesar de todos estes três carros terem a mesma plataforma, transmissão e motores, sendo a imagem premium da marca Audi que lhe possibilita ser comercializado a níveis de preço mais elevados.
III. Carros genéricos
Estes carros focam-se na sua funcionalidade e a sua menor imagem de marca comparativamente com a dos premium não lhes permite colocarem-se num nível de preço mais elevado, o sucesso comercial dos carros genéricos deve-se a uma relação preço qualidade bem competitiva.
Os carros genéricos dirigem-se principalmente às classes média e baixa.
Normalmente os carros genéricos têm um preço competitivo, estes carros apresentam algumas versões já com os níveis de equipamento definidos, tendo limitadas possibilidades de configuração de equipamentos adicionais.
Normalmente o tempo de entrega após encomenda é curto (com a excepção de situações de picos de procura normalmente na fase de lançamento não quando o sucesso de procura é grande).
Um Renault Clio é um carro genérico bem como o VW Polo. Mas há casos excepcionais onde um carro genérico tem uma boa imagem e quase se aproxima do segmento premium, como é o caso do VW Golf.
IV. Carros de baixo custo
Os carros de baixo custo estão abaixo dos genéricos.
A escolha é focada na funcionalidade e no baixo preço, e as últimas tecnologias do sector automóvel não são utilizadas nestes carros. Para este intervalo de preços a alternativa é o mercado de carros usados.
A encomenda dos carros de baixo custo quase não apresenta opções, a lista de equipamento adicional disponível é muito pequena e restringe-se a equipamentos montados no após-venda. Na compra de um carro de baixo custo o tempo de entrega do mesmo é curto.
A etiqueta do baixo custo é "pague e compre somente o mínimo das suas necessidades".
O Dacia Duster e todos os modelos da Dacia pertencem a este segmento de baixo custo.